여주시는 대왕님표 여주쌀의 브랜드 인지도 제고와 차별화된 홍보를 위해 서울 광화문 도심 핵심지에 위치한 동아미디어센터 옥외전광판(LUXX)을 활용한 대형 광고를 추진한다고 밝혔다.

이번 광고는 지자체 최초로 3D 대형 전광판을 활용한 사례로, 유동 인구와 차량 통행이 집중되는 광화문 일대에서 여주쌀의 프리미엄 이미지를 효과적으로 전달하고 소비자 인지도를 높이기 위해 기획됐다. 특히 대형 LED 전광판을 활용한 입체감 있는 영상 연출로 시각적 주목도를 극대화할 것으로 기대된다.

광고는 2026년 5월 3일부터 5월 16일까지 2주간 진행되며, 20초 분량의 영상이 하루 35회 반복 송출된다. 광고 내용은 대왕님표 여주쌀 대표 상품(10kg)을 중심으로 한 이미지형 콘텐츠와 기존 CF 영상을 활용한 영상형 콘텐츠 등 두 가지 안으로 구성되며, 광고 화면 내 QR코드를 통해 시민 누구나 간편하게 이벤트에 참여할 수 있도록 했다.

특히 광고 기간 동안 QR코드를 통해 이벤트에 참여한 시민을 대상으로 추첨을 통해 총 100명에게 여주쌀을 무료 증정하는 이벤트도 함께 진행된다. 경품은 ▲대왕님표 여주쌀 10kg(20명) ▲대왕님표 여주쌀 3kg(30명) ▲대왕님표 여주쌀 한끼톡톡(50명)으로 구성되며, 당첨자에게는 개별 배송될 예정이다.

여주시는 이번 옥외광고를 통해 대왕님표 여주쌀의 브랜드 경쟁력을 한층 강화하고, 수도권 소비자와의 접점을 확대하는 데 주력할 방침이다. 또한 전광판 광고와 연계한 온라인 이벤트를 병행하여 홍보 효과를 극대화하고 향후 다양한 마케팅 활동으로 이어갈 계획이다.

여주시 관계자는 “광화문이라는 상징성과 유동 인구가 많은 입지를 활용한 이번 광고를 통해 여주쌀의 우수성을 보다 널리 알릴 수 있을 것으로 기대한다”며 “앞으로도 차별화된 홍보 전략을 통해 여주 농특산물의 브랜드 가치를 지속적으로 높여 나가겠다”고 밝혔다.