이천시(시장 성수석)는 지난 11월 2일부터 9일까지 6박 8일 일정으로 진행한 호주 국외연수에서, 현지에 진출한 공공기관 관계자들과 간담회를 열고 「2026 멜버른 한류박람회(KBEE 2026)」를 참관했다고 밝혔다.

연수단은 지난 6일 현지 공공기관 대표들과 간담회를 열었다. 이 자리에서는 ▲호주 방한 관광시장 현황과 지역관광 활성화 전략 ▲한국 콘텐츠기업의 호주·오세아니아 진출 지원 ▲한국과 호주 지방정부 간 국제교류·지방외교 활성화 ▲지자체 관광·문화·산업자원의 호주 현지 홍보 방안 ▲국내 지자체와 현지 공공기관 간 협업 가능 사업 등이 논의됐다.

간담회에서는 호주 인구의 상당수가 시드니, 멜버른, 브리즈번, 애들레이드, 퍼스 등 주요 도시에 집중돼 있어 도시별 관심 분야에 맞춘 마케팅이 이뤄지고 있다는 설명이 나왔다. 한국 음식은 지역을 불문하고 관심도가 높은 편이며, 브리즈번에서는 역사·문화 콘텐츠, 멜버른에서는 음악과 케이팝(K-POP), 애들레이드에서는 음식 등 지역 특성에 연결되는 콘텐츠를 활용하고 있다. 동일한 한국 관광 콘텐츠를 일률적으로 홍보하기보다는 현지 도시별 관심과 문화적 특성에 맞춘 차별화된 홍보전략이 필요하다는 것이다.

간담회를 마친 연수단은 「2026 멜버른 한류박람회(KBEE 2026)」를 찾아 한류 문화 구역(K-컬처존) 등 전시 현장을 둘러보고, 한류 콘텐츠와 한국 식품·관광 홍보 부스가 현지 소비자와 만나는 모습을 살폈다.

연수단은 이번 일정을 통해 호주에서 지역의 관광·문화·산업자원을 효과적으로 알리기 위해서는 단순한 지역 홍보를 넘어 현지 소비자의 관심, 여행 방식, 시장 특성에 맞춰 지역자원을 재구성하는 것이 중요함을 확인했다. 

또한 국내 지자체가 해외시장에 직접 접근하기보다 한국관광공사, 한국콘텐츠진흥원, 대한민국시도지사협의회 등 현지 진출 공공기관의 네트워크와 전문성을 적극 활용할 필요성에 공감했다. 아울러 관광·콘텐츠산업·국제교류를 각각 별개의 영역으로 보지 않고, 지역의 자원과 정책을 현지 수요와 연결하는 통합적인 국제협력 관점으로 접근해야 한다는 점도 공유했다.

시 관계자는 “이번 연수에서 확인한 현지 시장 특성과 공공기관 협업 방안을 바탕으로 이천의 관광·문화·산업자원을 해외에 더욱 효과적으로 알릴 수 있는 방안을 모색하겠다”라고 밝혔다.

※ 문의: 교육지원과 평생학습팀(031-644-4331)